¿Cuáles serán las principales tendencias de marketing digital en 2020?

El marketing digital evoluciona a pasos agigantados, adaptándose a los continuos cambios tecnológicos y los gustos de los usuarios. Por eso, desde Knowee, hemos recogido una serie de tendencias que creemos que debes tener en cuenta de cara a la elaboración de tu plan de marketing digital de cara a 2020.

Microinfluencers

Los microinfluencers se han convertido en un medio de marketing muy efectivo, gracias al trato directo y personalizado que proporcionan.

Al tratarse de nichos más específicos que apuntan hacia un sector en concreto, los microinfluencers pueden generar mayor confianza al publicitar un artículo a sus seguidores.

Esta tendencia ha crecido tanto ya durante el 2019, que solo en España el 60 % de los profesionales de marketing ya utilizan a los microinfluencers para conseguir sus objetivos y todo parece indicar que será una de las principales tendencias también en 2020.

Snack ads

Si utilizas la aplicación de YouTube en tu móvil, seguramente estés completamente familiarizado con los snack ads, anuncios publicitarios cortos que cuentan con una duración máxima de 10 segundos. En este sentido, los bumper ads son recomendados por Google, ya que tienen una duración de 6 segundos y permiten llegar a más usuarios en un periodo breve de tiempo.

Un estudio publicado en Medium detalla que el 89% de los usuarios mantiene la atención a un anuncio durante los primeros 10 segundos, pero a los 20 segundos la atención baja al 80%, a los 30 segundos baja al 60% y al minuto ya se encuentra por debajo del 46%.

El contenido en vídeo ha ganado una gran relevancia en la última década, por lo que está claro que la monetización y la publicidad por medio de contenido audiovisual no se podía quedar fuera. En este sentido, los anuncios en vídeo muestran un mayor grado de interacción y ayudan a tomar decisiones de compra.

Asistentes de voz

Según datos de la primera oleada de 2019 del Estudio General de Medios, un 10,7% de los españoles usan asistentes virtuales de voz, lo que representa a más de 4 millones de personas, y alrededor de 480.000 hogares utiliza altavoces inteligentes. En plena era de la inmediatez, el auge de este tipo de asistentes reside en la comodidad que proporcionan al usuario.

Esto supone un cambio necesario también en las estrategias de contenido de las empresas y en el SEO, que ya no está basado únicamente en el uso de palabras clave sino en las denominadas palabras clave de cola larga o long tail, es decir, frases semánticas o conversacionales. Es el denominado SEO semántico.

Inteligencia artificial

Las empresas buscan cada vez más acercarse al usuario, darle un tratamiento personalizado y ofrecerle un mayor grado de interactividad que le permita resolver sus inquietudes y en esto desempeña un gran papel la inteligencia artificial (IA).

Los canales de mensajería instantánea están cada vez más a la orden del día para atender estas inquietudes, pero también los chatbots, que gracias a la inteligencia artificial tratan de ofrecer al cliente un trato personalizado a través de conversaciones a tiempo real.

Contenidos interactivos

Al usuario le gusta sentirse conectado y partícipe de lo que sucede a su alrededor. Es por ello por lo que las búsquedas de contenidos interactivos y las situaciones inmersivas como los vídeos interactivos, los cuestionarios y encuestas, la realidad virtual o la realidad aumentada, suponen un gran atractivo para el consumidor.

En este sentido, el potencial del 5G puede suponer un gran crecimiento de este tipo de técnicas y tecnologías que ofrecen experiencias únicas e incrementan el engagement de cualquier marca.

Algunas de las principales tendencias en el ámbito del marketing digital para el 2020 parecen por tanto estar ligadas a la generación de contenido audiovisual, la personalización y el grado de interacción de los consumidores y un papel cada vez más importante de la inteligencia artificial.

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